亚投体育app官方入口温泉旅游期待回归“养生”本质
自六七年前传入山东市场,以做活冬季旅游为契机,温泉旅游很快演变成一股席卷全省的开发热潮。记者查询省内一些旅行社网站发现,这个温泉季,仅济南一地周边成规模的温泉就有近十家,而且预订情况还都不错。
尽管游客不少,但景区老板也不是没有烦心事。“理解了养生文化,温泉才能火起来”,据介绍,按照这一业界公认思路,近年来不少温泉景区都以养生文化为重点投入了大量宣传营销费用,如今却发现,这些钱恐怕白投了。有数据显示,来泡温泉的游客中大概只有10%是奔着养生功效来的,与业界预期相差甚远;不仅如此,游客的态度更耐人寻味。
聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店营销负责人谢冬雪告诉记者,鲁西地区以前只有两三家温泉,那会儿来泡温泉的游客对温泉功效、泡法都会很感兴趣,如今的游客已经不会主动问起这方面信息。文登汤泊温泉总经理王瑛的感受更直接:有的游客根本不在乎,这也导致了她打算从明年开始调整营销重点,从以养生为主的产品宣传走向情感营销。
谢冬雪指出,温泉旅游火是挺火,但建立在一个错误的印象上——温泉旅游不值钱。他举了个例子:一条“温泉+采摘”线元,这样的产品在市场上挺常见。“不少游客把泡温泉当成了一种普通甚至低价产品;这种概念下,想让游客认同温泉养生也不现实。”谢冬雪说。
采访中,省内几家大型温泉景区的负责人却都对此给出了否定答案。“温泉旅游如今的增长受益于人口红利亚投体育app官方入口。”沂南智圣汤泉负责人赵建利指出,消费升级的趋势下,想让游客“不可不选”,还得靠养生这个“人无我有”的核心竞争力。也就是说,养生牌还得打,但必须换个打法。
考虑到游客希望“见效”的愿望,据了解,沂南智圣汤泉与北京一家中医养生机构所合作的项目明年元旦将正式推出养生功效。合作内容就是推出以温泉为主的养生疗程。“游客是能从中得到实际效果的。”赵建利希望以此颠覆当下市场对温泉养生功效的不信任。
也选在明年元旦开业的青岛藏马山丹溪温泉,则试图打造一个以温泉为主的健康小镇。相关负责人江波表示,客人可以租住在小镇里,温泉则成为社区增值服务的一部分,这样一来,天天泡温泉的价格门槛就能降低不少。
文登今年八月召开了全域旅游发展大会,王瑛在会上得知了许多奖励政策。她发现,全域旅游背景下,温泉类景区的休闲气质决定了它具有很好地整合其它目的地资源的能力——游客可以在附近滑雪、观赏天鹅后,最终再回到这里好好休息一下。省内最大的旅行社嘉华文化国际旅行社的数据也显示,今冬温泉预订明显从当天往返转为带住宿、时间更长的行程。
但很多业者认为这样还不够。江波从日本、韩国以及欧美一些地区考察回来后意识到,国内不少温泉景区在软、硬件方面并不落后,正是公众对于其养生功效的不认可,阻碍了这些景区的进一步发展,而养生理念的普及,仅靠业者实现起来又很困难。
本月底,由中国保健协会召开的中国健康管理与促进大会将在青岛召开。据介绍,以本次会议为契机,国家旅游局、卫生部等部门有望联合推出大型公益活动,以此来提升民众对于健康管理的意识。包括江波在内的许多业者希望,这能为温泉旅游的发展带来“又一春”。
本次温泉游专题分为温泉周边跟团、温泉周边自驾、温泉景点门票、温泉度假酒店四个专区,可以满足用户不同的温泉游需求亚投体育app官方入口。相关负责人表示,从用户预订的热门产品可以看出,两天一晚的“温泉+住宿”行程越发流行;另外,由于近年来亲子出游需求旺盛,许多温泉景区都推出了不同类型的亲子游产品,在酒店住宿、玩乐设施等方面也多有亲子元素设计亚投体育app官方入口。